Bagi kamu yang kerap menonton reality show ataupun talkshow, pasti tidak asing dengan istilah gimmick kan ya. Namun, bagi sebagian orang, istilah tersebut termasuk asing dan tidak dimengerti. Agar lebih tahu apa itu gimmick, simak ulasannya berikut.
Daftar Isi
Apa itu Gimmick dalam Bahasa Gaul – Pengertian Gimmick
Banyak orang yang membicarakan tentang gimmick, namun apa itu gimmick dalam bahasa gaul? Dalam bahasa gaul arti gimmick lebih banyak mengacu kepada unsur trik, settingan, manipulasi dsb yang dibuat untuk mendapatkan kehebohan atau banyak perhatian orang baik secara sadar ataupun tidak.
Namun jika mengacu pada bahasa Inggris, gimmick adalah istilah yang merujuk ke pemanfaatan tampilan, kemasan, alat tiruan atau adegan yang mengelabui. Jika dalam KBBI, kata gimmick artinya gerak gerik tipu daya dari aktor yang bertujuan untuk mengelabui lawan perannya.
Pada awalnya, istilah Gimmick itu sendiri berasal dari orang Amerika di awal abad 20 lho. Walaupun begitu, tidak ada sejarah yang menerangkan mengenai awal mulanya bagaimana.
Gimmick sendiri banyak dipergunakan di dunia hiburan, misalnya di TV. Salah satunya adalah musik, yel-yel, nyanyian ataupun dandanan yang khas. Tujuannya adalah untuk menarik perhatian penonton dan agar acara tersebut semakin menarik.
Arti Gimmick Politik – Gimmick dalam politik, perlukah Itu?
Gimmick ternyata tidak hanya ada di dunia hiburan saja lho, namun juga di panggung politik. Beberapa contohnya adalah suatu peristiwa yang menyentuh perasaan, mengharukan untuk menarik simpati. Walaupun semua hal tersebut sudah diatur atau settingan, namun, banyak lho yang masih terjebak dan bahkan menganggap jika hal tersebut bukan settingan.
Gimmick dalam politik bukan hal yang baru. Bahkan, menurut Dr. Tengku Murphi Nusmir menyatakan jika politik tanpa gimmick itu kurang menarik.
Gimmick dalam suatu dunia politik tidak hanya melulu mengenai program kerja yang akan ditawarkan ke orang lain, misalnya rakyat. Ada banyak strategi gimmick politik, salah satunya adalah fashion. Jokowi pernah melakukan ini, misalnya dengan mengenakan sneakers yang anak muda banget untuk menarik perhatian milenial. Hal tersebut terbukti cukup ampuh. Gimmick yang dilakukan Jokowi ini bahkan dimengerti oleh kubu lawannya kala itu yaitu kubu milik Prabowo.
Menurut Silvanus Alvin, selaku pengamat komunikasi politik, di saat penyambutan pilpres 2019, gaya hype kekinian yang digunakan Jokowi dikatakan sebagai gimmick. Hal tersebut sah-sah saja dilakukan. Apalagi saat itu, Jokowi termasuk sebagai salah satu celebrity politician dan punya daya tarik tersendiri. Jadi, tidak mengherankan jika pada akhirnya para politikus, menggunakan gimmick di kehidupan politiknya.
Arti Gimmick Marketing
Sadar atau tidak, gimmick ternyata juga sangat berperan lho dalam dunia marketing. Hampir mirip dengan pansos, ada gimmick yang memang tidak merugikan suatu pihak manapun, namun ada juga yang sebaliknya.
Gimmick di dunia marketing termasuk salah satu strategi pemasaran agar produk banyak dikenal dan diminati. Gimmick tersebut bisa merujuk pada fitur, kemasan, tampilan yang lebih menarik. Dengan begitu, penjualan juga akan meningkat dibandingkan sebelumnya.
Dalam strategi marketing, beberapa contoh gimmick yang pernah dilakukan diantaranya adalah:
- Memberi nama produk yang menarik. Dengan nama yang mudah diingat tersebut, orang akan langsung terpikir mengenai produk tersebut.
- Keep it simple. Tidak semua gimmick harus dilakukan dengan cara yang ribet lho. Ini karena gimmick yang paling baik adalah saat tidak melakukan gimmick sama sekali. Jadi, meminimalisir penggunaan gimmick.
- Beriklan dengan cara yang tidak biasa. Misalnya saja mengecat mobil dengan logo perusahaan.
Nah itulah arti gimmick dalam bahasa Indonesia dan penggunaannya dalam marketing maupun politik dan di industri hiburan. Memang, penggunaan gimmick itu cukup menarik dan efisien. Namun, tidak semua hal yang menggunakan gimmick itu baik dan mendapatkan feedback positif. Beberapa diantaranya justru memberikan kerugian tersendiri, misalnya hujatan dan kejulidan. Jadi mau medioker ataupun edgy, pilih dan gunakanlah gimmick sesuai dengan porsinya dan di waktu yang tepat.